Webstories – Como criá-los para gerar mais tráfego em seu blog?

Webstories – Como criá-los para gerar mais tráfego em seu blog?

Como você deve ter ouvido nas notícias ou de outros editores, o formato de histórias (AMP) ou webstories do Google já existe ha algum tempo, mas poucos ainda utilizam esta ferramenta.

O webstories é como se fosse uma ilha nova em folha a ser conquistada e populada no mundo digital.

Os webstories estão na moda online atualmente e, com essa nova mudança de nome, eles finalmente são os “cidadãos de primeira classe” do Google.

As Web Stories possuem seu próprio carrossel dedicado no Google Discover, o que significa que os editores terão uma oportunidade totalmente nova de direcionar seu conteúdo para o cobiçado tráfego de pesquisa orgânica.

O que é o Google Web Stories?

Google Web Stories são minipáginas AMP ou incorporações que você cria para postagens em seu site. Eles acabam se parecendo com as apresentações de slides visuais cada vez mais populares que você pode ver no Facebook e no Instagram Stories.

Pense em uma história como uma série rápida de imagens ou vídeos que os usuários podem folhear e contar a história que você deseja contar.

Quando terminar, há uma pequena ação (CTA) incentivando os espectadores a visitar seu site para obter mais informações.

Exemplos de webstories:

[web_stories title=”true” excerpt=”false” author=”false” date=”true” archive_link=”true” archive_link_label=”” circle_size=”150″ sharp_corners=”true” image_alignment=”left” number_of_columns=”1″ number_of_stories=”5″ order=”DESC” orderby=”post_title” view=”carousel” /]

Dicas iniciais:

–  O Google Web Stories é uma incorporação de AMP curta, visual e de apresentação de slides, semelhante ao Facebook ou Instagram Stories.

– O Google lançou um plug-in oficial do Web Stories para WordPress que ajuda os editores a criar estilos de arrastar e soltar.

– Web Stories gera renda como os posts, porém eles devem ser uma prévia do seu post,  algo que direcione o tráfego para o seu post final. Mas eles ainda devem contar uma história completa.

– Mantenha as histórias da web curtas e agradáveis. Veja as melhores práticas abaixo.

Comece a usar o Google Web Stories hoje mesmo, mas certifique-se de isolá-los em um perfil separado do Google Analytics para manter sua RPM geral precisa.

Como você faz webstories?

Se o seu site é desenvolvido com WordPress, você está com sorte.

O Google lançou um plugin oficial do WordPress Web Stories, e isso é tudo que você precisa para fazer Web Stories. É uma ótima interface de arrastar e soltar com modelos para ajudá-lo a começar.

Caso possua um blog em wordpress, a instalação do plugin do webstories para wordpress é bem simples.

Depois de criar uma história, o plug-in cria uma nova postagem personalizada do Web Stories para você publicar – embora ela não apareça no feed da sua página inicial.

Então, onde este artigo foi publicado e como você começa a obter tráfego? É aí que este guia se encaixa.

Como você obtém tráfego para suas webstories?

As Web Stories vivem em suas próprias minipáginas no WordPress, e você não precisa incorporá-las ou enviar tráfego para elas por conta própria.

Na verdade, você não quer.

Falaremos mais sobre anúncios para Web Stories mais tarde, mas resumindo, eles não ganham tanto dinheiro quanto posts regulares em blogs.

Você deseja aumentar sua postagem de blog com Web Stories para que os leitores queiram lê-la e desfrutar de suas Web Stories. Você não quer desviar o tráfego de suas postagens de blog para suas histórias na web.

Portanto, não recomendamos a incorporação de Web Stories.( apesar de ter feito isso neste post, para mostrar alguns exemplos deles).

O objetivo é trazer milhares de novos visitantes para as Web Stories do Google Discover. O CTA no final dessas histórias direcionará os leitores ao seu site, onde seu anúncio foi otimizado.

1. Comece criando histórias para suas postagens populares.

Isso parece contra-intuitivo, já que você obviamente deseja classificar o conteúdo mais recente. No entanto, isso segue meu mantra usual:

Se o Google vê você como um especialista em um determinado tópico, eles o verão como um especialista em Web Stories nesse tópico.

Criar uma história na web para um post popular é a mesma estratégia que criar um cartão de receita ou um vídeo para ele. Pense nisso como um anúncio para o seu conteúdo.

Sua razão para fazer isso é dupla. Primeiro, é provável que você tenha uma boa classificação nessa história da web e, segundo, é um novo local para o Google mostrar sua experiência.

Este é o tráfego adicional no Google Discover que não pode ser obtido apenas pela classificação orgânica. Mesmo que você já seja o número um em um artigo específico, ainda é um ganho líquido em novo tráfego!

2. Não incorpore Web Stories em suas postagens

Embora o Google recomende que os editores incorporem Web Stories em suas postagens, na verdade não gosto dessa tática e vou explicar o porquê.

Primeiro, ter incorporações pode deixar suas páginas mais lentas.

Além disso, se você criar histórias da maneira que incentivamos – e a maneira mais lógica de monetizar UX e anúncios – elas são visualizações do seu conteúdo. Colocar essa visualização no próprio conteúdo não tem efeito.

Finalmente, e mais importante, você não precisa fazer isso. Se você estiver executando o plug-in, cada história terá seu próprio link permanente em seu site, com sua própria chance de classificação. Você não precisa incorporá-los para classificar, então não o faça.

3. Link para seu web story

O Google também recomenda “integrar profundamente as histórias”, como vincular a elas a partir de sua página inicial ou de páginas de categorias relacionadas.

É definitivamente uma boa ideia se você tiver uma página inicial estática ou página de categoria para adicionar facilmente conteúdo exclusivo, como em uma manta.

Se você não tiver uma maneira fácil de vincular categorias relacionadas ou se acabar com muitas histórias para ser prático, tenho uma solução mais fácil.

Assim como a busca orgânica regular, o Google está tentando entender as histórias com base em links externos e internos.

Você consegue adivinhar o que é mais parecido com a história que você está escrevendo? Isso mesmo, o post sobre o qual você vai contar uma história.

O link para histórias de uma postagem que você está escrevendo definitivamente ajudará o Google a encontrá-las sem as desvantagens da incorporação.

4. Link para sua página de destino do Web Stories

O Google também quer que os editores criem uma página de destino de Web Stories separada que contenha links para todas as suas Web Stories e, em seguida, vincule a essa página de destino a partir de sua página inicial.

Eu recomendo usar a página de login padrão do WordPress para tipos de postagem personalizados (por exemplo, yourblog.com/web-stories).

As chances são de que a página não pareça bonita, mas obtém o link que você precisa. Portanto, tente vincular a esta página na barra lateral – não tão comum quanto a navegação superior, mas ainda perceptível o suficiente para fazer o trabalho.

Pense no post da estrutura do meu site. Seu objetivo é fazer com que a página de destino clique uma vez na página inicial, para que as Web Stories sejam dois cliques na página inicial. (Google e SEO, como um CEO, se cruzam como sempre.)

5. Envie seu Sitemap XML de história da web para o Google

Supondo que você esteja executando um plug-in como o Yoast para gerar mapas de site XML, você deve ter um plug-in para Web Stories. Ele pode estar localizado em yourblog.com/web-story-sitemap.xml.

Caso contrário, certifique-se de configurar seu plugin de SEO para gerá-los e enviá-los via Google Search Console.

6. Dê um nome à sua webstories

Este é um pouco complicado porque você obviamente sabe que otimizar títulos de página para SEO é importante, mas também é importante lembrar de evitar criar títulos de página duplicados em seu site.

Seu objetivo é não acionar o filtro de títulos duplicados da Pesquisa Google. Escolha um nome que faça sentido para as palavras-chave que você está segmentando, mas não o nome da sua postagem. Certifique-se de que seja atraente para seu público, pois eles verão seu título na descoberta, não na imagem de capa da sua história.

7. O conteúdo ainda é o que manda

O Google diz que o segredo para classificar as Web Stories ainda é o conteúdo. Entre as recomendações de práticas recomendadas do Google, eles recomendam de 10 a 20 slides, mantenha cada slide curto, mantenha os recursos visuais e preencha a tela com muitas imagens e vídeos.

Desde então, eles expandiram isso com este artigo sobre o que uma história na web deve ser.

Torne a história em si valiosa para o leitor.

Uma história tem apenas 2-3 slides e obriga o leitor a visitar o site para qualquer informação útil sobre o tema proposto, o que não é uma boa experiência para o usuário.

Histórias que transmitem informações sobre uma postagem de um ângulo diferente podem ser ótimas – como a “criação” de uma receita ou postagem de artesanato.

As histórias devem ser significativas e ter um começo e um fim lógicos.

Como de costume, qualquer estratégia de “conteúdo é rei” também significa que você precisa produzir muito conteúdo.

Crie histórias para todas as suas postagens populares e, em seguida, considere uma história da Web para todas as novas postagens que você criar.

Sim, é trabalho, mas depois de ver o tráfego, você verá que vale a pena.

Notas técnicas adicionais

• Se o editor não preencher a estrutura organizacional no Yoast, o webstorie não será verificado.
• Se você usa a biblioteca de mídia do WordPress para enviar vídeos para suas Web Stories, esteja ciente de consumir recursos de hospedagem excessivos. Os vídeos usam muito espaço de armazenamento e largura de banda, portanto, proceda com cautela.
• A versão 3.7.5 ou superior é necessária se o site estiver executando o WP Rocket. Caso contrário, você precisa entrar em Avançado e Cache para excluir Web Stories do cache. Basicamente, os editores podem colar o seguinte em “Nunca armazenar em cache URLs” – /web-stories/(.*)
• Verifique se você está executando a versão mais recente do Web Stories para reduzir possíveis erros.

Outra ressalva: as Web Stories aparecem nas pesquisas

De certa forma, falamos muito sobre vê-los como visualizações ou anúncios. Infelizmente, como as Web Stories são suas próprias “páginas” em seu site, elas podem aparecer quando os usuários pesquisarem seu site.

Isso se aplica tanto à pesquisa interna do seu site quanto às páginas de resultados do Google.

Para pesquisa interna, você pode controlá-la; se um usuário acessar o plug-in do Web Stories, acessar a lista de Web Stories e clicar em “Edição rápida”, ele poderá encontrar as “Opções de exclusão” para Web Stories.

Ainda assim, é apenas um fato da vida que as Web Stories têm alguma chance de aparecer nos resultados da Pesquisa Google; removê-las da Pesquisa Google nega sua capacidade de direcionar tráfego para você.

Faça o seu melhor para garantir que seu post principal tenha uma classificação melhor em SEO do que sua história sem pensar muito.

Curso de criação e otimização de webstories

Em breve, possibilitaremos um curso completo para quem aposta, acredita e ja colhe resultados como nós colhemos, com o uso desta nova ferramenta.

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